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名称 创新的扩散
索引号 B804.4/32
分类号 B804.4
B804.4(创造性思维)
B80(思维科学)
B(哲学、宗教)
作者 罗杰斯、辛欣、
出版社 北京：中央编译出版社，2002
ISBN 7-80109-531-6
页数 485页
价格 CNY33.00
标签 创造性思维、理论研究、创新、传播学、传播、营销、创新的扩散、罗杰斯、社会学、innovation、
简介
注解 本书为扩散学精典著作，影响深远，本书为第四版。阐明了如何运用扩散研究方法来评价各种发展计划在诸如农业、卫生、人口控制等领域带来的影响，是国家政府机构制定行之有效的公共政策的重要参考。
作者简介

埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers），新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）。

书籍简介

这本书提出了两个重要概念：不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时，信息往往起着重要的作用。

书籍目录

第四版前言
第一章 扩散的要素
案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播
一、什么是扩散？
案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播
案例3：德夫瑞克键盘的非扩散
二、创新扩散中的四个主要因素
1．创新
2．传播渠道
3．时间
4．一个社会系统
案例4：衣阿华州杂交玉米的扩散
小 结
第二章 扩散研究史
一、扩散研究在欧洲的开端
1．加布里埃尔．塔德和模仿
2．英国和德-奥扩散学者
二、扩散研究传统的兴起
1．范例与无形学院
2．人类学研究传统
案例1：巴厘的神奇水稻：女神和计算机
3．早期社会学
4．农村社会学
案例2：结实的西红柿和困难的时期
5．教育
案例3：在匹兹堡的现代数学的扩散
6．公共卫生和医疗社会学
案例4：哥伦比亚大学的药物研究
案例5：台中的实地试验
7．传播学
案例6：新闻的扩散
8．营销学
9．地理学
10．一般社会学
11．一般经济学
三、扩散研究的类型学
小 结