媒介经营活动的管理是一项系统工程，需要技术、资金、内容和人才素质等诸方面的协调配合。《媒介经营管理》正是从这一基本观点出发，比较系统地论述了媒介产业经营管理的最基本理论和运作方法。近几年，媒介的产业属性和开展经营活动已经取得了认同，对它的研究，也已经有各种科学的途径可循，各种高级论坛活动频繁，而且把“媒介经营管理”列为研究媒介传播的中心课题。著者滥竽于广播电视经营管理教学，多年来一直认为媒介经营管理有待于广播电视界和学术界加强研究，浙江广播电视高等专科学校于20世纪90年代中期首开“广播电视经营管理”课程，借此以激发广播电视学术界和教育界对广播电视经营管理的认识。2003年，开设媒介经营管理专业，将理论付诸实践。
《媒介经营管理》涵盖媒介经营的战略策略、媒介产品的生产与经营、媒介经营的绩效评价三大领域，其他更是涉及媒介的品牌经营、媒介的资本运作，所涉猎范围相当广泛。惟著者学识谫陋，仓猝付梓，遗误之处在所难免，尚祈各界不吝指教。