营销观念是企业营销活动的指导思想，其正确与否对经营的成败具有决定的意义。在西方资本社会，营销观念大致经历了产生观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念等演变。
本书结合服装行业的实践，主要介绍营销基础理论，商务谈判技巧，商务礼仪，企业与公共关系，企业与广告策划，企业形象战略，法律纠纷案例，服装经营金点子等内容，希望对服装行业的营销工作能有所帮助。