相信你已经看过很多很棒的广告。也许你很钦羡那些广告技巧，希望知道那是如何做到的，以及如何将技巧臻于完美。当然，我说的是使商品畅销的营销传播。或许接触的广告及方案能激发你。甚至改变你对某些重要事情的看法。许多人都曾突然接到创意任务的经验，尤其是文案工作，但他们却没有足够的技巧来处理这类的挑战。这当然不是他们的错，不过问题仍待解决。尤其这类情况似乎成了营销生涯的常态，而且在其他的业务员范畴这类的挑战也有越来越多的趋势。书中还加入了品牌定位、文字及印刷技巧的有效运用等章节，对什么是营销传播，以及如何运用，有更详尽的描述。本书是为想要在营销传播上创造销售佳绩的有心人士，所写的最佳实用教战手册。

导读 营销企划人实务教战手册
第一篇 实用企划技巧
第一章 创意企划的技巧
第二章 创意简报
第三章 品牌经营与定位
第二篇 改善创意技巧
第四章 使用正确的字眼
第五章 赢得销售的文案技巧
第六章 触动消费者的标题
第七章 杰出广告文案的要件
第八章 个人化的直效信函
第九章 宣传手册小兵立大功
第十章 撰写有效的新闻稿
第十一章 改善相片及插图
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第三篇 必要的资料
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