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名称 传奇品牌：诠释叙事魅力, 打造致胜市场战略
索引号 F273.2/182
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 文森特、钱勇、张超群、
出版社 杭州：浙江人民出版社，2004
ISBN 7-213-02804-9
页数 318页
价格 CNY29.80
标签 企业管理、质量管理、传奇品牌、品牌、品牌叙事、图书馆没有、brand、蒋推荐、读书吧、
简介 信天翁财经译丛
注解
书籍简介

有品牌，就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。

书籍目录

致谢
第一部分
第1章 品牌并非生而平等
第2章 品牌神话
第3章 神话与传奇品版叙事
第4章 传奇品牌与个性化叙事
第二部分
第5章 研究品牌叙事
第6章 打造品牌叙事
第7章 传达品牌叙事
第8章 品牌文化
第三部分
第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销
第10章 品牌代理
……
尾注