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名称 如何成为广告策划高手
索引号 F713.81/32
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 西等、荆红艳、
出版社 北京：北京大学出版社，2005
ISBN 7-301-08159-6
页数 208页
价格 CNY28.00
标签 广告学、策划、广告、广告策划、营销、
简介 东方管理智慧译丛
注解 本书是作者丰富的广告策划实践的经验总结，作者在以大型广告代理公司·博报堂为首的广告行业驰骋30年，提交广告宣传计划书合计高达500余次，将自己领会到的广告策划秘诀提供给大家。
书籍简介

《如何成为广告策划高手》作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，《如何成为广告策划高手》把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，《如何成为广告策划高手》重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，《如何成为广告策划高手》让读者意识到，如果策划者不能站在客户的立场上，不能体现客户的意志和愿望，就不会设计出最适合客户的方案。
《如何成为广告策划高手》在日本出版后引起了轰动，被誉为广告策划“圣经”。

意识、知识、技巧和态度，一个优秀的广告策是者必备的四种素质。很多人认为，成为一个策划高手，只要具备高超的技巧就足够了，但是《如何成为广告策划高手》要告诉你这远远不够。意识比技巧重要，意识为根本，技巧为枝叶。

书籍目录

前言
绪言 警告
第1章 意识
第2章 知识
第3章 技巧
第4章 态度