本书从包装设计以及销售心理的角度出发，对包装的促销功能，包装销售心理的基本概念，包装造型、包装结构、包装装潢所产生的心理反映等分别展开了详细的论述。全书条理清晰，对消费者需求、兴趣与购买动力，消费者的购买决策及其购买行为，包装装潢、造型设计与销售心理，包装促销策略，商品命名、品牌、商标和包装设计的心理研究，合理包装与包装市场营销等内容进行了系统介绍，并对世界各国销售包装设计特点进行了简单介绍。本书内容丰富，较为实用。本书适合于包装工程及相关专业的科研人员，包括设计人员、技术人员、产品促销人员使用，也可供相关专业大专院校师生参考。