媒介营销管理 - 暨南大学珠海校区图书馆


名称	媒介营销管理

索引号	G206.2-43/8
分类号	G206.2-43 G206.2(传播媒介) G206(传播理论) G20(信息与传播理论) G2(信息与知识传播) G(文化、科学、教育、体育)
作者	张宏、
出版社	北京：北京大学出版社，2006
ISBN	7-301-10684-X
页数	275页
价格	CNY28.00
标签	传播媒介、市场营销学教材、创意营销、新闻传播、张宏、经济类、经济管理、毕设、新闻学、媒介运营、
简介	21世纪新闻与传播学系列教材
注解	任何媒体组织的经营管理都离不开战略的选择，然而市场的动态特征，要求媒体组织不断更新营销策略。本书旨在为动态环境变化下的媒体组织的经营提供不同的战略参考，并详细介绍各种战略的特点及执行细则。本书紧贴媒介营销管理的特点，从战略角度出发，详细阐述了媒介营销管理的基本构架，并深入结合管理学、营销学、经济学等学科的多重理论，从微观层面和宏观层面，多角度重新构筑了媒介营销管理体系。本书提供了丰富的国内外媒介案例，语言深入浅出。

书籍简介

本书紧贴媒介营销管理的特点，从战略角度出发，详细阐述了媒介营销管理的基本构架，并深入结合管理学、营销学、经济学等学科的多重理论，从微观层面和宏观层面，多角度重新构筑了媒介营销管理体系。本书提供了丰富的国内外媒介案例，语言深入浅出，不仅适合大专院校相关专业的学生阅读，也适合专业的媒介营销管理者阅读。