从营销角度来讲，企业营销不再仅仅是销售部门的事情，而是研发、生产、营销等各部门相互协作的一个过程。企业应从内部各个环节，协调自己的营销组织，培养自己的营销能力。企业营销系统的构建要同企业的战略以及企业的可持续发展结合起来，甚至要同企业的核心价值体系对接起来。
有鉴于此，本书选取了当代营销前沿领域里最受关注的热点话题，配以世界500强在这些方面的经典案例，并对这些案例做了精彩的分析，希望能够对我国企业有所帮助。