电视作为目前最普及的大众传媒，它不但涉入社会生活的所有方面，并常常以侵犯人日常生活的方式让人们束手就擒。电视的影响力与日俱增，但与此同时，国内很多电视节目、栏目与频道却始终没有找到合适的定位，大量原本有特色的电视品牌也正在失去个性。本书作者思考电视品牌与受众的微妙关系，并试图运用传播学和管理学的理论，分析和考察处于文化与商业困境中的电视品牌建构问题。电视品牌的文化与商业困境，实际上表明我国电视作为一种产业化的事业真正开始经历市场化的深刻变革。