就企业活动而言，市场营销就是面对整个企业活动的思维方式。企业活动的目的就是为了达成交换，市场营销原理就是系统地表达企业如何去有效实现交换的思维方式，即通常所说的生意经。本书力求从现实和实用的角度出发，通过对市场与营销相互价值的认识和分析，系统、全面地阐述了市场营销的真谛所在。本书是以最著名的营销理论为基本依据，结合作者长年的理论研究、企业咨询和培训经验写成，其突出的特点就是营销思路清晰、内容精炼、深入浅出、重点突出，更强调市场营销的系统性、本质性和致用性，是在校各类研究生、本专科学生及企业管理者了解完整、系统市场营销理念和方法的实用读本，既可作为大专院校学生的专业课程教材，也可作为企业相关管理人员及非营利组织管理人员等的学习用书、参考用书和培训用书。