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名称 广告企划的艺术：AP是如何改变广告的：the art of account planning
索引号 F713.8/47
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 斯蒂尔、孙宁、刘士平、
出版社 北京：中国三峡出版社，2003
ISBN 7-80099-662-X
页数 295页
价格 CNY35.00
标签 广告业－研究、广告、企划、营销、创意、乔恩·斯蒂尔、advertising、品牌、与专业相关、
简介 科文西方工商管理经典文库
注解 本书人实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用，大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。本书不但适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。
书籍简介

最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

书籍目录

广告业界的新族群――AP
译者序
导言 徒劳之举
第一章 没给老鼠留空间
第二章 沉默的搭档
第三章 问道于盲
第四章 剥洋葱皮
第五章 渔夫的向导
第六章 得梅因市的十主妇
第七章 得来全不费工夫
致谢
参考文献
插图来源