本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分来进行研究。第1章概述了各种营销沟通形式的历史发展过程。书中重点指出广告虽然在起源时只是一种范围狭窄的单一概念，但是随着现代营销理念的变化，它已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。
第2章至第4章主要讨论了当公司试图在复杂的竞争环境下增加自己的品牌资产的价值时，广告和营销经理的基本职能。显而易见的是，广告的重要性在一定程度上可以通过品牌资产和品牌知名度得到部分的衡量。广告的一个主要的职能是增加公众对于品牌的接受度，并强化该品牌的优点。广告的这种“美化”作用可以增强品牌的竞争优势，从而为公司遇到其他竞争品牌的挑战时提供有效的缓冲。等

第1章 广告的背景知识和作用
1 广告发展中最重要的30年：1870―1900年
2 广告和营销计划
3 广告、营销组合和整合营销
4 整合营销沟通
5 广告是社会生活中不可缺少的一部分
……
第2章 广告螺旋和品牌计划
1 开创阶段
2 竞争阶段
3 保持阶段
4 广告螺旋
第3章 目标营销
1 确定主要的潜在顾客
2 广告计划
3 产品定位
4 市场轮廓
……